Қысқаша
Түзетуге кіріспес бұрын түсіну керек төрт нәрсе
Әсер - бұл шұңқырдың кіреберісі ғана
Егер карта өнімді түсіндірмесе немесе күмәнді жоймаса, трафик тапсырысқа айналмайды.
Жарнама әлсіз картаны түзетпейді.
Ол адамдарды тартуы мүмкін, бірақ ол бірінші экранды, құндылықты немесе сенім мәселесін шеше алмайды.
Сатып алушы өте тез шешім қабылдайды
Егер өнімнің негізгі уәдесі 2-3 секунд ішінде көрінбесе, карта іздеу нәтижелерінде көршілерінен жеңіледі.
Тек дизайнды тексеру қажет емес
Баға, шолулар, жеткізу, алғашқы әсер, слайд логикасы және трафик барлығы бірге жұмыс істейді.
Тапсырыс беру жолы бұзылған жерде
Карта әсерлерді түрлендірмейтін төрт жалпы себеп
Бірінші экран «бұл не және ол маған не үшін қажет» деген сұраққа жауап бермейді.
Әдемі бейне өздігінен жұмыс істемейді. Сатып алушы өнімді, артықшылықтарды және ұқсас заттардан айырмашылығын бірден түсінуі керек.
Баға мен жеткізу сәйкес келмейді
Егер өнім бюджетке қолайлы болып көрінсе, бірақ бағасы күшті бренд сияқты болса немесе керісінше болса, карта тез арада ішкі сенімсіздікті тудырады.
Картаның өзіне сенім аз
Пікірлер, анық слайдтар, мүмкіндіктер, пайдалану жағдайлары және ұқыптылық сезімі бірге жұмыс істейді. Бір блок жетіспесе, шешім баяулайды.
Жол қозғалысы нақты сұранысқа сәйкес келмейді
Кейде карта тым кең немесе әлсіз сценарийлер үшін әсер алады, бұл сіз «нөлдік тапсырыстарды» емес, сапасыз кіріс ағынын қарап жатқаныңызды білдіреді.
30 минутта нені тексеру керек
Шамадан тыс жүктемесіз және күрделі терминдерсіз жылдам талдау
- Телефоннан картаны ашыңыз. Өнімді бірінші рет көріп тұрғандай қараңыз. Алғашқы секундтарда нені түсінесіз?
- Негізгі слайдты қараңыз. Ол өнімді безендірмеуі керек, бірақ оның мағынасын сатуы керек: ол қандай мәселені шешеді және неге оны басуға тұрарлық.
- Бағаны үш бәсекелеспен салыстырыңыз. Тек саны бойынша ғана емес, сонымен қатар олардың орамдары мен уәделерімен салыстырғанда бағаның қалай әсер ететіні бойынша.
- Сізде жеткілікті сенім бар-жоғын қараңыз. Картада анық слайдтар, сипаттамалар, шолулар, оқу логикасы және өнімнің «дұрыс салынған» сезімі бар ма?
- Қандай көлік келе жатқанын түсініңіз. Егер жарнама іске қосылса, аудитория сіздің өніміңізді сатып алуға дайын екендігіне сәйкес келетінін түсінуіңіз керек.
Әсерлер болған кезде, бірақ тапсырыстар болмаған кезде, сіз әрқашан дерлік бір блокты емес, топтаманы түзетуіңіз керек: бірінші экран, баға, кіріс трафиктің сенімі және сапасы.
Алдымен нені өңдеу керек
Ең алдымен, негізгі слайд, өнімнің уәдесі, бірінші экран және телефоннан картаның жалпы оқылу мүмкіндігі.
Нені кейінірек өңдеу керек
Осыдан кейін, жарнаманы одан әрі теңшеу, картаға тереңірек еніп, аналитика бойынша жұмысты кеңейту мағынасы бар.
Әрі қарай қайда бару керек
Егер карта тапсырыс бермесе, қаптама мен сатып алушының жолын бірге қараған дұрыс
Әдетте, картаның нашар нәтижелері тек дизайнға ғана емес, сонымен қатар презентацияға, баға сезіміне және кіріс трафиктің сапасына байланысты.